Planeta Money

O renomado autor Robert Kiyosaki (Pai Rico, Pai Pobre) está lançando o livro Pai Rico: O Negócio do Século XXI, editado no Brasil pela Campus/Elsevier. No livro, Kiyosaki evidencia a necessidade de se construir o próprio negócio e qual tipo de negócio tem está de acordo com o perfil de cada pessoa.

Muitas pessoas vivem há anos no fio da navalha, entre solvência e ruína, baseando-se no próximo salário para atender às despesas de cada mês, normalmente apenas com um colchão muito fino de dinheiro na poupança ou, o que ocorre com mais freqüência, sem colchão algum. O salário é chamado de “trocar seu tempo por dinheiro” e, durante uma recessão, é a fonte de renda menos confiável que existe. Por que? Porque, quando o número de pessoas empregadas começa a cair, há menos renda disponível em circulação para pagar pelo seu tempo.

E não se trata apenas de ganhar a vida; também se trata da qualidade de como estamos vivendo. As pessoas estão acordando para o fato de que querem ter mais controle sobre sua vida. Elas querem estar mais ligadas às suas famílias, controlar o próprio tempo, trabalhar em casa, determinar o próprio destino. O que ocorre é que o mito do século XX, da segurança de trabalho, com sua promessa de que o caminho para uma vida plena, longa e feliz era encontrar um bom emprego, está se desfazendo diante de nossos olhos.

Hoje existem milhões de pessoas que sonham em abandoar seus empregos e se tornar empresárias, administrando os próprios negócios. O problema é que, para a maioria das pessoas, isto é apenas um sonho. Então a questão passa a ser: por que tantos falham em conquistar o sonho de se tornar empreendedores? Porque muitos não têm a mentalidade de um empresário de verdade.

“Criar o sucesso do negócio não é uma simples questão de habilidade técnica. Ainda mais importantes são as habilidades para a vida necessárias para se negociar com sucesso. A chave para o sucesso duradouro na vida é sua educação e suas competências, suas experiências de vida e, acima de tudo, seu caráter pessoal” afirma Kiyosaki.

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As crises na Europa e nos EUA têm afetado frequentemente os mercados financeiros mundiais durante todo o ano de 2011 e levado os investidores a uma série de dúvidas sobre como agir diante deste cenário. Isto faz com que a maior parte deles adote atitudes semelhantes, até mesmo no momento de comprar e vender ações. Trata-se do famoso “efeito manada”. Será possível resistir a ele, deixando de agir conforme a tendência de mercado, para racionalizar as estratégias de investimento?

Segundo Mariana Borges, diretora de Operações de Varejo da WinTrade, home broker da Alpes Corretora, para o acionista, é muito difícil conservar os investimentos e fazer novos aportes, enquanto o vê seu patrimônio se desvalorizando. Porém, a diretora de Operações da WinTrade acredita que o momento econômico atual pode ajudar a desenvolver uma boa estratégia, uma vez que os papéis das empresas estão com valores mais acessíveis. “A atitude principal que o investidor deve ter é a de racionalizar e evitar ao máximo a saída da Bolsa em momentos de crise, mesmo que tenha de ir contra a maioria. Na maior parte das vezes, isto traz muitas oportunidades de bons negócios, basta ter tranquilidade para enxergá-las”.

Mariana ainda acredita que, sabendo esperar, o investidor consegue bons retornos financeiros. ”Pode ser que ele tenha a impressão de estar “remando contra a maré”, mas certamente quando chegar a calmaria, os frutos colhidos serão ótimos”. Já Eli Borochovicius, conhecido como professor Boro, docente de finanças e licenciado pelo “The Money Camp”, explica que o “efeito manada”, estudado dentro da “psicologia das massas”, leva alguns investidores ao desespero porque agem por instinto, deixando de lado a razão.

“As pessoas acabam agindo iguais às outras. Entender o motivo da compra e da venda de uma ação é muito importante. O simples ato da ação cair não significa que as pessoas estejam perdendo dinheiro, mas reduzindo o seu patrimônio”. Para Boro, a perda financeira ocorrerá somente se o ativo for vendido. “As ações podem ser vendidas por grandes fundos para cobrir suas margens e garantias no mercado de derivativos quando estão na ponta de perdedor, por exemplo”.

De acordo com o docente, em finanças pessoais há dois momentos que afetam diretamente o investidor: durante o processo de bear market, quando as pessoas se desesperaram com a queda dos ativos, e no bull market, ocasião em que o acionista espera pela valorização de determinado título. Na análise de Boro, o “efeito manada” só é interessante para o especulador, que compra as ações após o período de pânico dos investidores e as vende no momento de euforia.

Boro ainda alerta para os excessos que afetam o comportamento do investidor. “Confiança em demasia ou pessimismo exagerado atrapalham as estratégias de investimento. Tal qual na vida, são os excessos que nos levam aos erros”.

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A cena é comum: na loja de brinquedos ou no supermercado, uma criança chora aos pés de pais nervosos e envergonhados. Para acalmar o filho, esses pais lançam mão da primeira opção que vêem naquele momento: atendem ao pedido.
Quem nunca presenciou uma cena como essa? Em Filhos: Seu melhor investimento, lançamento pela editora Campus/Elsevier, a autora Celina Macedo mostra como educar financeiramente seus filhos de forma eficaz.

Em famílias cada vez mais reduzidas, os filhos recebem muito mais do que seus pais pensaram em ter. Quem cai na tentação de dar tudo que seus filhos pedem cria pessoas mimadas, com grades chances de se tornarem adultos consumistas, dependentes e endividados amanhã. Quando a criança diz pela primeira vez “compra, mãe?”, por volta dos dois anos de idade, é sinal de que está preparada para receber sua primeira orientação financeira. Além de orientar a atenção dos pais para esses temas, o livro é um guia para ajudar cada fase da educação dos filhos, dos 2 aos 18 anos.
A obra faz parte da coleção Expo Money e a forma como o texto é conduzido propicia uma identificação imediata com as experiências de vida apresentadas pela autora, que oferece dicas simples que contribuirão, de forma positiva, para uma vida de prosperidade e para a educação de filhos vencedores.
Trata-se de um relato não só de uma mãe que foi bem-sucedida em educar filhos crescidos, mas também de uma especialista que foi a fundo nas
pesquisas para embasar argumentos e fornecer orientações extremamente pragmáticas e atuais.

A obra mostra a influência que a nossa criação pode trazer para nossas vidas
e para a nossa capacidade transformadora e o que podemos – e devemos – fazer para melhorar nossa qualidade de vida e daqueles que amamos. “A qualidade do convívio com os pais e da educação recebida terão peso na formação do futuro adulto. Os posicionamentos dos pais em questões como estímulos, desejos, limites e comportamentos, desde a mais tenra idade, irão determinar se o filho terá ou não equilíbrio financeiro na vida adulta”, informa a autora.

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Este Livro está disponível também em formato digital.

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A 3M está lançando o livro “O PODER DA INOVAÇÃO – Como alavancar a inovação na sua empresa”, contando sobre os princípios, valores e processos necessários para fazer as organizações se transformarem em consistentes “máquinas de inovação”, crescendo por meio de um fluxo sustentado de novos produtos, abordagens e modelos de negócio. A publicação é um lançamento da Editora Saraiva.

“Atualmente, a 3M é a companhia que mais atua para disseminar os conhecimentos sobre inovação no Brasil, realizando palestras semanais, promovendo o website 3minovacao e organizando visitas de benchmark para empresas e universidades. A ideia de escrever este livro foi de estruturar este conhecimento para inspirar líderes a transformarem positivamente suas realidades, contando com as referências da 3M e de outras empresas de sucesso”, explica Luiz Serafim, autor do livro e gerente de marketing corporativo da 3M do Brasil.

Focado no público corporativo, na comunidade de empreendedores e em estudantes, a obra traz uma abordagem universal, de aplicação prática, tratando dos fundamentos da gestão da inovação, ilustrada com cases de sucesso da 3M e de outras grandes companhias inovadoras convidadas, como a Agência Inova Unicamp, Fiat, GE, Google, Grupo Pão de Açúcar, IBM, Natura e Petrobras.

As filosofias e soluções criativas das empresas são transmitidas em forma de cases que evidenciam os principais fatores de um vigoroso sistema de inovação, estabelecendo um roteiro adequado para guiar esta mudança. “O livro é uma rica experiência que mostra o poder da inovação para as empresas, principalmente em ambientes cada vez mais competitivos”, acrescenta José Varela, presidente da 3M do Brasil.

Parte da venda dos livros será revertida para a instituição Junior Achievement, considerada a maior e mais antiga organização de educação prática em economia e negócios do mundo, com mais de 700 empresas mantenedoras e que já beneficiou 2,6 milhões de jovens em idade escolar.

Ficha Técnica:

Título: O PODER DA INOVAÇÃO – Como alavancar a inovação na sua empresa

Autor: Luiz Serafim

Editora: Saraiva

Edição: 1ª edição, 2011

Páginas: 240 páginas

Preço: 44,90

ISBN: 978-85-02-14799-7

EDITORA SARAIVA

Televendas: (11) 4003-3390

Vendas pela Internet: http://www.saraiva.com.br

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Obra inédita no Brasil desvenda os mistérios do tema mais atual no mercado corporativo: a inovação

Muito do que se publicou até agora sobre inovação esteve relacionado com produtos, tecnologias, ou tratava de proposições teóricas sem relação alguma com atividades práticas. Foi pensando nisso que os autores Philip Kotler e Fernando Trias De Bes desenvolveram “A Bíblia da Inovação”, lançamento da editora Lua de Papel.
“A Bíblia da Inovação” unifica todas as teorias contemporâneas e suas práticas com foco na reinvenção dos processos e a criação de mercados inteiramente novos, que atendam as necessidades dos clientes inexplorados. Os autores desenvolveram um caminho inédito de gestão, conhecido como A-F, demonstrando desde como atender a todos os clientes de uma empresa a selecionar e executar as ideias que promovem resultados e como trazê-las para o mercado em tempo recorde.
“A Bíblia da inovação” é um livro que veio modificar a forma de pensar a inovação nas empresas. Prático e direto,  trata-se de uma ferramenta imprescindível para os profissionais de todos os níveis de gestão de uma empresa.

“Este é um livro magnífico, que capta o modo de preparar o terreno e criar um clima positivo para inovação em toda corporação. A descrição das seis funções que devem ser desempenhadas pelas equipes representam uma contribuição sem igual.” – Robert G. Cooper, Professor da McMaster University/ Canadá e Presidente do Product Development Institute, Inc.

“Este é o livro definitivo sobre inovação, escrito por dois dos mais brilhantes autores do campo do marketing e da inovação de todo o mundo. Será útil para leitores com todos os níveis. É um livro que nos faz rever “verdades inquestionáveis”, e também é um arcabouço muito útil para gerenciar a inovação, neste momento em que inovar está no centro da estratégia empresarial.” – Carlos Losada, ESADE Business School
Ficha Técnica
Título: A Bíblia da Inovação
Autores: Philip Kotler e Fernando Trias De Bes
Formato: 17,5 x 23 cm
Nº de páginas: 352

Sobre os autores
Philip Kotler, com dezenas de publicações em seu nome, é a personalidade mais reconhecida no mundo quando o assunto é marketing. Philip Kotler é professor de Marketing Internacional na Kellogg School of Management e Northwestern University, Evanston, Illinois.
Fernando Trías de Bes, é um economista com MBA pela ESADE,Universidade de Michigan. Desde 1992 e também atua como Professor de Gestão de Marketing em Barcelona.
Juntos escreveram o clássico livro Marketing lateral.

PRE-LANÇAMENTO DO LIVRO NO SITE SUBMARINO

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• Faça o que você gosta. Pense diferente sobre sua carreira.
• Cause impacto no universo. Pense diferente sobre sua visão.
• Ponha seu cérebro para funcionar. Pense diferente de como você pensa.
• Venda sonhos em vez de produtos. Pense diferente sobre seus clientes.
• Diga não a mil coisas. Pense diferente sobre o design.
• Crie experiências incríveis. Pense diferente sobre sua marca.
• Defina bem sua comunicação. Pense diferente sobre seu produto.

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Não existe melhor momento no namoro do que perceber que você e seu parceiro estão planejando o futuro juntos.  Em geral, o plano a dois vem acompanhado por uma série de projetos que podem ser realizados ao longo do namoro. Onde e como vão morar juntos são as primeiras questões.  Conquistar esse objetivo exige que o casal faça um minucioso planejamento financeiro, afinal, ninguém deseja começar  essa nova fase na vida com um financiamento imobiliário.  Para evitar que esse sonho transforme-se em pesadelo, o ideal é ter objetivos claros e precisos.

 O casal terá inicialmente que planejar-se, fazer as contas e cortar gastos desnecessários, muitos deles ainda ligados a tranquila e descompromissada vida de solteiro. A partir daí, surge a necessidade de guardar dinheiro regularmente, ou seja, poupar quantias mensais significativas para os projetos idealizados. De acordo com dados do IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística), a idade média para as mulheres casarem está em 26 anos, enquanto que a idade média dos homens está em 29 anos, isso permite que os casais tenham tempo suficiente para economizar e investir antes de selar o compromisso.

Segundo informações do governo, a procura por imóveis por pessoas na faixa dos 20 aos 30 anos subiu de 35% para 39% no último ano. Isso é reflexo da estabilidade no emprego que está estimulando os jovens casais a procurarem pelo imóvel mais cedo. Instituições financeiras como a Caixa Econômica Federal exigem o comprometimento de até 30% da renda com as prestações da casa própria. Como exemplo, esse é o percentual mínimo que o casal deve poupar durante o tempo de namoro para investir e depois tentar comprar seu primeiro imóvel à vista, livrando-se do comprometimento da renda e dos juros sobre o financiamento.

Economizar faz parte do compromisso do casal, é quando você trabalha pelo outro e o outro retribui com o mesmo esforço e dedicação. O resultado é que ambos podem investir seus recursos para que a caminhada até o altar aconteça da melhor maneira possível. Nessa fase, os namorados devem redobrar a atenção para escolher os melhores investimentos de médio e longo prazo.

Como a remuneração da tradicional poupança muitas vezes não supera a inflação, os enamorados podem buscar a segurança dos títulos públicos negociados através do Tesouro Direto ou oportunidades rentáveis de longo prazo na Bolsa de Valores. Historicamente, o investimento em ações de companhias brasileiras no longo prazo tem se revelado mais atraentes que aplicações em renda fixa.  A missão lá na frente é culminar no volume adequado para realizar o projeto a dois. Um sonho realizado por milhares de brasileiros todos os anos.

O primeiro passo de um casamento bem sucedido é a estabilidade financeira do casal.  

Fonte: Miriam Macari é gerente do Easynvest. Pós graduada pelo Insper Ibmec São Paulo – Certificates in Business Administration, em São Paulo; graduada em administração pela Universidade Mackenzie. Ela iniciou a Título Corretora como estagiária. Interessada pelo universo das finanças, em 2006 deu início às suas operações no mercado de ações. Em 2011, aos 29 anos, Miriam é a responsável pela qualidade e atendimento do Easynvest, plataforma de negociação da Título Corretora de Valores .

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O Dia Mundial do Trabalhador tem data para ser celebrado, mas parece que, em contrapartida, as dívidas compõem um calendário rotineiro. Já percebeu que quanto mais você trabalha, mais adquire despesas e itens de consumo, precisando trabalhar e ganhar ainda mais? O descontrole financeiro aliado ao consumismo exacerbado estão construindo um trajeto cíclico em que nada é suficiente e o planejamento parece ter caído no esquecimento.
Uma pesquisa do IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística) mostra que mais de 68% das famílias gastam mais do que sua renda permite. O percentual de endividamento é de 86% de acordo com o PEIC- Nacional (Pesquisas Nacionais de Endividamento e Inadimplência do Consumidor). E com o que as pessoas gastam? Produtos supérfluos estão servindo de compensação psicológica e, segundo a Fecomércio (Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo), se gasta mais com vestuário, que foi o principal vilão dos endividados em 2010, do que com educação.
A melhora da economia e a ascensão de mais de 20 milhões de brasileiros para a classe C, aqueceram o mercado e o desejo de compra. Desta forma, previsivelmente, o aumento do consumo, do endividamento e da inadimplência são conseqüências bastante prováveis.
Alimentação e eletroeletrônicos estão incluídos na lista dos mais caros e com maior índice de impostos embutidos e, coincidentemente, também estão entre os gastos mais altos dos consumidores. São Paulo é a metrópole que possui o maior custo de vida em 80% dos quesitos, configurando um cenário de perdição para os consumistas que não sabem controlar seu orçamento. O número de inadimplentes é cada vez maior e, os jovens, caracterizados pelo imediatismo e, que provavelmente são filhos de casais endividados, estão liderando o ranking.
A maioria das pessoas começa a problemática quando percebe seu poder de compra, por mais que não seja tão elevado. Aí começa a tentação pelas incontáveis parcelas, pela ilusão de juros baixos e pela facilidade de pagar apenas o valor mínimo do cartão de crédito. Pronto, você acabou de iniciar seu processo de endividamento!
O primeiro passo é estabelecer suas prioridades e parar de comprar a prazo. Se o problema é o cartão de crédito, pare de usar, assim reaprende a viver sem ele. Tenha controle de suas despesas para não se perder e, se já estiver endividado e não conseguir soluções para quitar o valor, seja sincero e procure a instituição para renegociar. Em algumas situações, envolver intermediários só irá piorar, enquanto para outras, dependendo dos prazos e taxas, o empréstimo pode ser mais válido, concentrando todas as dívidas em uma só. Usar o 13º salário e o dinheiro das férias também pode resolver.
Que o Dia do Trabalhador seja uma inspiração para que todos possam repensar seus gastos e trabalhar para melhorar a situação financeira e poder sentir a sensação de ter seu dinheiro e não que ele apenas passou por você! Trabalhar para poder comprar, mas com consciência e responsabilidade.

* Dora Ramos atua no mercado contábil-administrativo há mais de vinte anos. É fundadora e diretora responsável pela Fharos Assessoria Empresarial. Para mais informações, acesse www.fharos.com.br.

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